Corporate Communication
Milano Cortina 2026 – das war auch für die Abteilung Corporate Communication ein grosses Highlight-Ereignis. Einblicke in den Maschinenraum.
Im breiten Wirkungsfeld des Kommunikationsteams von Swiss-Ski nimmt die Medien- und Kommunikationsarbeit rund um Events während der Saison viel Raum ein. Olympische Winterspiele sind so etwas wie die Spitze der Event-Pyramide, weshalb der Mission Milano Cortina 2026 an dieser Stelle der Schwerpunkt gilt.
Aufgrund der dezentralen Organisation mit auf halb Norditalien verstreuten Austragungsorten waren so viele Swiss-Ski-Kommunikationsverantwortliche wie noch nie Teil der Delegation von Swiss Olympic. Roman Eberle, Stv. Leiter Corporate Communication, stand im Biathlon-Hotspot Antholz im Einsatz, Véronique Ruppenthal bei den Nordischen im Val di Fiemme, Lia Näpflin und Manuel Haslebacher betreuten die Snowboarderinnen und Ski Freestyler in Livigno, Zoé Chastan begleitete die Alpin-Männer in Bormio und Jérôme Krieg die Alpin-Frauen in Cortina. Ein Sextett im Reich der fünf Ringe.
Ihr Aufgabenbereich während Olympischer Winterspiele ist ein Mix aus klassischer Medienarbeit, Content-Kreation für die Kanäle von Swiss-Ski und Betreuungsaufgaben, die im Staff der jeweiligen Teams sonst noch zu erledigen sind, um für die Athletinnen und Athleten bestmögliche Voraussetzungen für bestmögliche Leistungen zu schaffen.
Zur klassischen Medienarbeit gehören beispielsweise die Organisation und Durchführung der Medientermine vor Ort, die Koordination der Medienanfragen oder die Betreuung in der sogenannten Mixed-Zone, wo die TV- und Radio-Stationen, aber auch die schreibenden Journalistinnen und Journalisten während und unmittelbar nach den Wettkämpfen ihre Interviews führen. Das wichtigste Werkzeug von früh bis spät: das Handy. Nicht nur, um stets up to date und erreichbar zu sein, sondern auch, um zu filmen und zu fotografieren – vor allem für die Social-Media-Kanäle von Swiss-Ski.
Auf den diversen Kommunikationskanälen des Verbandes war während Olympia besonders viel los. Ein paar Zahlen, die das unterstreichen:
1722 Olympia-Inhalte
1722 Olympia-Inhalte
52,7 Millionen Impressionen
52,7 Millionen Impressionen
1,35 Millionen Interaktionen
1,35 Millionen Interaktionen
15'733 neue Follower
15'733 neue Follower
Damit eine solche Fülle an Inhalten generiert, produziert und publiziert werden konnte, war am Verbandssitz in Worblaufen auch das Newsroom-Team von Raphael Bär, dem neuen Leiter Newsroom & Digital Content, im olympischen Dauereinsatz.
Ob vor Ort oder im Newsroom: Besonders hoch zu und her ging es bei Medaillengewinnen, von denen es für die Schweizer Delegation bekanntlich die Rekordzahl von 21 zu feiern gab – allein 17 für Athletinnen und Athleten von Swiss-Ski. Für die Medaillengewinnerinnen und Medaillengewinner beginnt nach dem Wettkampf eine Art Postenlauf: Mixed-Zone, Siegerehrung, Dopingkontrolle, Medienkonferenz, Fotoshooting, weitere Medientermine, Medaillenfeier. Und duschen, sich umziehen und verpflegen sollte man ja auch noch. Fast immer zur Seite: die Kommunikationsverantwortlichen.
Über die emotionalen Extreme zwischen Triumph und Enttäuschung hat die Chefredaktorin Lia Näpflin im «Snowactive» diesen packenden Text geschrieben.
«Danka Zoé»
Während acht Jahren war Zoé Chastan ein Fixpunkt im Staff des Ski-Alpin-Männerteams.
«Kommunikationsverantwortliche & Teambetreuung» lautete ihre Jobbezeichnung, doch Zoé war weit mehr als das. Nicht zuletzt: eine gute Seele. Als frühere Athletin mit Europacup-Einsätzen im Ski Alpin und im Skicross und Radiojournalistin hat die Bündnerin ein feines Sensorium sowohl für die Fahrer als auch für die Medienschaffenden. Oft reicht zur Verständigung ein Blick oder ein Handzeichen. Und wenn es für einmal ein paar deutliche Worte braucht, ist Zoé nicht um solche verlegen.
Mit der Saison 2025/26 ging für Zoé Chastan auch dieser Lebensabschnitt, dieses allwinterliche Nomadisieren von Weltcup-Ort zu Weltcup-Ort, zu Ende. «Danka Zoé» – so stand es auf dem Banner, das die Equipe am Weltcup-Finale in Norwegen für sie entrollte. Nach ihrer Mutterschaftspause wird Zoé Chastan Swiss-Ski und dem Kommunikationsteam in einer neuen Rolle erhalten bleiben.
